本文主要探讨化妆品商标取名的方法,包括6个方面：品牌理念、目标受众、行业特点、产品特性、口感、文化背景。品牌取名对于化妆品公司的发展至关重要,它能够帮助公司传达品牌价值观,吸引目标受众,增强市场竞争力。
品牌理念
取名首先要考虑的是品牌理念,品牌理念是指品牌所追求的价值和目标,是品牌的基础和灵魂。化妆品公司在取名时要考虑自己的品牌理念,以此为基础进行命名。比如,雅诗兰黛的品牌理念为“每个女性都是美的化身”,品牌名称中的“雅诗兰黛”就体现了她们对女性美的追求。
此外,品牌理念还可以从公司的愿景、使命、核心价值观等方面入手。比如,Lancome的使命是“让每个女人焕发出她独有的美丽”,因此在命名时,他们选择了「兰蔻」这个寓意典雅优雅的名字,体现出品牌的使命和目标。
最后,品牌理念与取名要达成一致,大家以莲为样例。莲花寓意纯洁、高尚,与兰蔻品牌的“高档”、“优雅”的品牌形象相符合。
目标受众
取名的第二个要素是目标受众。化妆品是面向大众的产品,但目标人群是各不相同的。根据不同的受众定位,选择不同的命名方式。比如婴幼儿用品,命名可采用形似、谐音或者象征意义的方式,吸引年轻父母的注意力。
对于中老年人群体,可以选择慢慢、好听、吉祥的品牌名称,比如“雪花秀”“SK-II”“3CE”等等都是对中老年人群的受众定位。
化妆品公司如果要针对特别指定年龄人群来进行品牌取名需要广泛调研目标受众的特点和偏好,以此来吸引目标受众。
行业特点
取名需要考虑行业特点,对行业的了解能够帮助取名更有针对性和独特性。化妆品行业是一个注重美丽和多样性的行业,因此命名时可以采用一些富有想象力、富有魅力的双人字、含美好意义的字眼以及带有科技感的词汇等等。比如,资生堂是***化妆品品牌,品牌名称的取名就考虑了***文字“资生”和“堂”的连用,让人感觉到品牌的独特性和高级感。
产品特性
取名还需要关注产品的特性,这样能够更好地反映出产品的属性和特点。比如,欧莱雅的品牌名称中的“L'Oreal”其实是“LEl鲁尔”的发音缩写,在法语中“Le”表示“the”的含义,而“oral”则有口红这种象征性的意义,正好能够体现欧莱雅作为化妆品品牌的定位,强调个性、时尚的形象。
此外在产品命名上也要遵循简洁易懂、易记和有描述性的原则,比如：“果冻唇彩”,这个名字能够让消费者很好地描述产品的属性和特点,更有利于产品的推广和销售。
口感
化妆品品牌尤其是化妆品品牌,外观设计、口感、体验感是非常重要的,命名上也要与这些方面紧密相关。比如,纪梵希的品牌名称中的“Givenchy”采用了“given（给予）”、“cheer（欢呼）”、“chic（时髦的）”等意思组成的名称,这种名字让产品口感、服帖度等方面得到了很好的体现和传达,给人以进一步的美学魅力和文化体验。
文化背景
最后,品牌名称的取名也应该考虑文化背景,不同的文化会对产品命名产生不同的影响。比如,资生堂在品牌取名时,选择了红色和白色配合的设计,这恰恰是***传统文化的代表色彩,具有非常浓厚的***文化味道,为品牌增添了特殊的文化魅力。
化妆品品牌取名需要综合考虑上述各个因素,通过多方面的思考和调研,找出最佳的品牌名称。取名不仅仅是为产品命名,也是品牌推广的重要一步,合理而有特色的品牌名称能够吸引客户、增强品牌的市场竞争力。
